文化投资论坛在纽约举行腾讯“新文创”走向海

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  新华社纽约10月28日电(记者徐晓蕾 林远)“身处四大文明的发源地,腾讯在不断思考,如何释放互联网的技术和平台力量,连接更多的传统文化资源,让绵延五千年的中华文明在数字化时代熠熠发光。”腾讯集团副总裁程武28日在中美文化投资论坛上的一席话,引发在场听众一阵掌声。

  美国外交政策协会主席、塞克勒艺术科学人文基金会主席吉利安·塞克勒直言:“我非常喜欢你们做的事情,用年轻人喜欢的方式把传统文化介绍给他们,这项工作太重要了。”

  10月28日,在纽约,腾讯集团副总裁程武在中美文化投资论坛上发言。(图片来源:腾讯集团)

  在这场聚焦数字时代下文化创新与合作的高层对话中,程武向中美两国学者及业界代表介绍了中国互联网企业如何用科技手段助力传统文化的传承与创新。

  以腾讯与故宫博物院的合作为例,程武说,这是腾讯合作的第一个头部IP,“我们的想法非常一致,传统文化不应该只是挂在墙上被欣赏,它应该融入新的元素,吸引年轻人的关注”。

  通过与故宫合作举行Next Idea(下一个创意)大赛,一批来自年轻人的创意孵化为一个个互联网上的爆款:让明朝皇帝朱棣跳舞的H5在朋友圈刷屏,用故宫门海(即消防水缸)创作的表情包一个月被使用了4000万次……在本月22日举行的故宫与腾讯三年合作成果分享会上,以“古画会唱歌”为主题的音乐创作大赛又掀起一股创意浪潮。

  10月28日,在纽约,腾讯集团副总裁程武(右二)参加中美文化投资论坛上的讨论。(图片来源:腾讯集团)

  “故宫拿出了非常多的文化,包括《千里江山图》《墨梅图》等等,通过腾讯的平台展现给中国的年轻人,让他们吸取灵感,再用现代的音乐方式去演绎。”程武在接受记者采访时说。亚洲杯投注平台

  “其中很典型的例子是,我们找了方文山来作词,根据当初北宋王希孟的《千里江山图》,重新演绎了《丹青千里》这样一首歌,在腾讯这个平台上线万,这是在传统领域中完全无法想象的。”

  而在与另一个中国传统文化典型代表敦煌的合作中,音乐、游戏、动漫等七大业务以及腾讯公益、腾讯地图、王者荣耀等11个产品都投入了这场融合创新。在上个月的第三届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会开幕前,一场名为“古乐重生”的露天音乐会在敦煌奏响,年轻的音乐人们用箜篌、筚篥等古乐器和从敦煌洞窟里挖掘出的古乐谱创作新的飞天乐曲,吸引了全球1000多万用户通过网络收看。

  10月28日,在纽约,腾讯集团副总裁程武在中美文化投资论坛上发言。(新华社记者李木子摄)

  “这就是我们的‘新文创’战略,”程武说,“归纳来讲,是一种以IP构建为核心的文化生产方式,致力于连接多元的文化主体,打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。”

  中国社会科学院国家文化研究中心副主任张晓明也在论坛上发表题为《新文创时代与文化遗产保护》的演讲说,近年来,“数字革命”进入了一个全新阶段,“数字人文”成为全球性热门话题。在大数据和云技术驱动下,世界各国的图书馆、博物馆、档案馆正在和大学、研究机构以及大型网络公司联合起来,推动文化遗产的数字化、素材化和智能化,形成全新的数字文化资源平台。

  今年4月,腾讯首次提出“新文创”概念,强调注重IP文化价值与产业价值的有机融合。此次在中美文化投资论坛上的亮相,是“新文创”战略首次作为中国文化创意模式的代表在海外推广,获得美国谷歌创意实验室、现代艺术博物馆等前沿文化机构的广泛关注。

  “在这个全面数字化的时代,像历史上任何一次技术革命一样,数字化不仅是用技术实现迁移,也是在创造新的内容,”程武说,“腾讯的探索,不会停止。”

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